Представьте на мгновение, что Вам нужно провести важную презентацию по своей работе. Это может быть питч перед ключевым клиентом, предложение по проекту перед руководством или, скажем, презентация на конференции. Вообще не важно, какая именно будет тема или формат. Цель одна – донести сообщение, которое привлечет внимание аудитории, которое запомнят и которое побудит что-то сделать.

Что такое нейропрезентация?

Советов о том, как это сделать – великое множество. Но чтобы всех их запомнить потребуется потратить кучу времени. Кроме того, не все советы являются универсальными. Некоторые рассматривают проблему лишь с одной точки зрения. Нейропрезентация – это попытка систематизировать лучшие практики через призму науки о восприятии информации. Цикл статей о презентациях, где мы опираемся на научные исследования. В нем мы раскрываем самые мощные инструменты коммуникации, азы и основы, которые применимы абсолютно к любой ситуации. Причем это не догадки и не гипотезы. Это – проверенные факты и инструменты, подтвержденные наукой, которые точно работают.

Невозможно понять всю картину, если смотреть на нее только под одним углом. Нейропрезентация – это возможность покрутить эту картину и отобрать лучшие практики коммуникации.

3 ключевых аспекта успешной презентации

Чтобы сделать презентацию, которая выполнит все 3 вещи, указанных в начале статьи (привлечь внимание, запомниться, побудить к действию), важно понять, как работает мозг вашей аудитории.
В частности, этот вопрос можно свести к трем неврологическим факторам, которые могут как помочь Вам успешно выступить, так и потерпеть фиаско. Первый – это важная роль визуальной информации в нашем восприятии мира. В сборнике статей «Habits of the Mind» (стр. 153) упоминается, что от 80 до 90% информации мы получаем при помощи зрения. А что еще более впечатляюще – при этом задействуется две трети ресурсов нашего мозга, Карл. Кстати этот факт во многом опровергает ошибочное мнение «Наш мозг работает всего лишь на 10%». Он всегда работает на полную катушку, просто для мыслительных процессов остается не так много свободной энергии. Эволюция сделала из нашего мозга в первую очередь мощный инструмент обработки визуальной информации. А разум и осознанность пришли гораздо позднее.

 

Зрение и визуальная информация – ключевой инструмент, оказывающий влияние на людей.
Второй фактор – наше биологическое пристрастие к историям. Согласно изданию The Scientific American, личные истории занимают 65% разговоров людей. Мы рассказываем про то, что произошло с нами на работе, как мы съездили отдохнуть, что интересного было на вчерашней тусовке. Этот фактор своими корнями уходит в давние времена, когда у людей еще не был сформирован язык, однако жестами они уже могли рассказывать о приключившихся с ними событиях.

 

У пещерных людей не было языка, но они общались жестами и символами, рассказывая истории. Наш мозг еще издревле привык к такому формату коммуникации.
И наконец, третий фактор – информация усваивается гораздо лучше в формате диалога. Когда вы с кем-то общаетесь, ваш мозг буквально синхронизируется с собеседником. В нем задействуются те же самые области. В науке этот процесс известен как «нейронные пары».

 

Эксперимент Юрия Гассана показал, что при диалоге у людей активизируются одинаковые области мозга (разумеется, при условии, что они говорят на одном языке)
Если Вы хотите быть убедительным, запоминающимся и вдохновляющим спикером, Вам необходимо научиться задействовать в презентации все три описанных свойства нашего мозга. В следующих статьях мы подробно рассмотрим каждый из этих аспектов. Сформулируем несколько простых, но действенных правил, которые можно сразу применять для того, чтобы повысить уровень своей презентации. А в качестве рабочих примеров мы будем приводить реальные примеры презентаций и проектов клиентов нашей дизайн-студии.