ООО «Технология» – компания, занимающаяся архитектурным проектированием и строительством. С генеральным директором Еленой Николаевной Лысенко мы познакомились на конкурсе «Ты — предприниматель! 2017», где она выступала в качестве эксперта жюри, а наша студия была одним из претедентов на победу. После выступления нам выпала возможность пообщаться. Елене Николаевне понравилась наша презентация и подход к работе и мы договорились встретиться и обсудить возможные форматы совместной работы.

Технология оказалась опытной компанией, уже более 10 лет занимающейся проектированием архитектурных сооружений. Среди клиентов компании – крупные государственные заказчики: Арбитражный суд, ФСО, и др.. Помимо этого, руководству хотелось привлекать к себе частных клиентов с высокими средними чеками. Для привлечения такой аудитории критическое значение имеет внешний вид компании, как она умеет подать себя и свой опыт. Учитывая специфичное B2B-направление компании, мы сошлись на том, что необходимо весь опыт компании упаковать в интересные кейсы: презентации архитектурных проектов, где компания рассказывает о нюансах своей работы, подтверждает свою экспертность и демонстрирует результат. Однако в первую очередь было решено обновить фирменный стиль компании и разработать новый логотип на замену морально устаревшему старому варианту.

Из 10 дизайнерских эскизов до финальной проработки добрались 2 основных варианта, которые были представлены на дискуссию с нашим клиентом.

Вариант 1 – Ассоциация со зданием

Идея, берущая свои корни из формы современной архитектуры. Одним из спусковых крючков идеи кстати являлся креативный пример оформления визиток одного из зарубежных архитектурных агентств, напоминающий скошеное здание в сложенном виде. Основные идеи, закладываемые в логотип – вариативность и гибкость. Это одно из наиболее сильных качеств ООО «Технология». Визуальное решение заключалось в силуэте дома за которым распространяется «след» из возможных дополнительных вариантов.

Идущий вверх «след» вариантов здания символизирует рост и величественность, стремление к новым решениям. 

Вариант 2 – Ассоциация с проектами

Второй вариант опирался на один из самых выделяющихся атрибутов архитектурной отрасли – чертежи. Получившийся логотип напоминает архитектурную планировку и в то же время не пресыщен огромным количеством элементов. Что ни говори, иногда в архитектурных чертежах черт ногу сломит разобраться. Заглавная буква «Т», находящаяся в нижнем углу подобрана в такой пропорции, чтобы органично вписываться в пробел основного квадратного элемента. Это очень важный нюанс, т.к. если бы она была больше или меньше, логотип выглядел бы негармоничным.

Разная толщина линий в графическом элементе и в надписе «ТЕХНОЛОГИЯ» также несет определенный смысл – несущие конструкции и основные элементы в чертежах отрисоывываются тяжелыми линиями 1 мм. А вспомогательные элементы – тонкими.

Проработка выбранного варианта

Руководство ООО «Технология» прониклось вторым вариантом логотипа. Именно он был выбран для дальнейшей проработки и отрисовки на различных носителях. 

 

В анимированной версии для сайта, видео и презентаций логотип раскрывается во всей красе – отражается процесс отрисовки основного квадратного элемента, ячейки, грани которой затем трансофрмируются в заглавную букву «Т».

Логотип отрисовывался в различных вариантах адаптивности, а также рассматривалось его применение на наиболее важных носителей для бизнеса ООО «Технология». Визитки, подарочные пакеты для клиентов, чертежные папки и т.д. Стоит отметить, что логотип отлично выглядит на внешнем фасаде офиса, табличке, а также гармонично вписывается во внутренний интерьер офиса – этому поспособствовало преоблодание черных и белых поверхностей.

 

К слову, текущее оформление даже без кейсов уже поспособствовало ООО «Технология» получить крупный заказ на проектирование жилого здания в приоритетном районе наукограда Обнинск в Калужской области. Инвестору приглянулось хорошее проработанное оформление предложения Технологии по работе. Разумеется дело было не только в упаковке, но и в уровне самих предложенных вариантов, не стоит думать, что это волшебная таблетка, решающая все бизнес-задачи. Логотип и проработанное оформление – это возможность выделиться и получить шанс продемонстрировать свой уровень услуг или качество продукта. 

 

В следующих публикациях мы поделимся результатами работы по кейсам компании: презентации архитектурных проектов, где компания рассказывает о нюансах своей работы, подтверждает свою экспертность и демонстрирует результат, что является очень мощным инструментом для продвижения в B2B сегменте. Если у вас есть знакомые, которым интересна тема продвижения в B2B-направлении – поделитесь с ними этой статьей. Уверены, им будет полезно узнать про эффективные примеры упаковки и презентации их компаний.